ИНТЕГРАЦИЯ ETSY И SHOPIFY. КАК ОБЪЕДИНИТЬ ДВЕ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ БИЗНЕСА?

Есть продавцы, которые предпочитают не вкладывать ресурсы в создание своего интернет-магазина и распространять товары при помощи маркетплейса с огромной аудиторией. А есть и такой бизнес, для которого эффективнее будет разработать свой сайт.

Но можно и не выбирать, а предложить аудитории покупку товаров там, где им будет удобнее. Например, маркетплейс Etsy удобно интегрируется с магазинами, созданными при помощи Shopify. Это помогает увеличивать продажи и масштабировать бизнес. Как объединить платформы для работы, читайте в нашей статье.

Etsy — это популярный американский маркетплейс, своего рода P2P-площадка в сфере электронной коммерции с ориентиром на изделия ручной работы, различные старинные, антикварные вещи, «хендмейд». Платформа была запущена еще в 2005 году. Сегодня ей пользуется свыше 20 миллионов активных покупателей.

Регистрация для предпринимателей бесплатна: продавцу предоставляется возможность создать свою собственную «лавку» и продвигать ее с помощью рекламных инструментов. Несмотря на то, что это маркетплейс, на Etsy есть возможность создать свой магазин без умения работать с CMS или HTML. Однако площадка не является конструктором интернет-магазинов.

Главное преимущество Etsy перед конкурентами — отсутствие абонентской платы. Именно за счет этого площадка стала крайне популярной среди представителей малого бизнеса. Комиссия здесь оплачивается непосредственно за размещение товара, а также за проведение сделки (продажу и доставку).

Недостатки у Etsy тоже имеются, в частности:

• ограниченные возможности в плане настройки дизайна;
• минимум инструментов для SEO-оптимизации;
• высокие комиссии за продажу (стандартная «маржа» составляет до 5%).

Подробнее о платформе мы рассказывали в нашей статье «Как начать продавать товары на маркетплейсе Etsy из России».

Shopify работает как полноценный конструктор сайтов для интернет-магазинов. В некоторых аспектах функционал значительно шире, нежели у Etsy. Площадка предоставляет намного больше инструментов для рекламы, продвижения, интеграции с Facebook* (деятельность Meta запрещена в России), Google ADS.

Одно из весомых преимуществ Shopify перед Etsy заключается в том, что для собственного интернет-магазина можно применить огромное множество настроек и создать совершенно уникальный сайт. За основу берется шаблон, который владелец бизнеса без проблем переделывает полностью под себя. Знать какую-то базу программиста при этом совсем не обязательно.

Комиссий в Shopify как таковых нет. Вместо этого предусмотрена абонентская плата по нескольким тарифным планам, которая влияет на количество позиций, доступный инструментарий.

Подробнее о сильных и слабых сторонах конструктора мы писали в тексте «20 главных преимуществ и недостатков Shopify для создания магазина».

Shopify больше подходит для крупного бизнеса: если вас интересуют аналоги платформ, читайте наш материал. Однако в последнее время площадка активно совершенствуется в направлении того, чтобы предоставить первоклассный сервис и для небольших предпринимателей. Тот же тарифный план в $24 в месяц как раз был создан для этих целей.

Дополнительные преимущества Shopify:

• простая уникализация, создание значительно отличающегося от конкурентов сайта;

• множество расширений, плагинов, которые позволяют вести статистику, регистрировать сделки (можно даже задействовать полноценного бота, способного формировать заявки от покупателей);

• интеграция с популярными сервисами дропшиппинга;

• большой выбор шаблонов Shopify для создания отличного от других сайта.

Полный обзор платформы Shopify читайте в нашей статье.

Интеграция Etsy и Shopify откроет продавцу целый ряд преимуществ:

• значительное расширение аудитории;
• увеличение функционала в плане реализации оптовой торговли, дропшиппинга, кураторства, перепродажах;
• легкий сбор статистики и аналитика продаж;
• лояльность аудитории, которой вы достигнете, предоставив покупателям возможность выбора более удобной для них площадки для покупок.

Объединение торговой площадки Etsy и Shopify позволит детально анализировать продажи, покупательское поведение, популярные запросы и другие важные для ведения бизнеса нюансы. Это поможет сформировать более действенную стратегию по увеличению конверсии, особенно если дополнительно задействовать Google Ads, Bing и прочие инструменты для рекламного продвижения.

Весомых недостатков в интеграции нет. Единственное, пока нет возможности экспортировать дизайны и шаблоны интернет-магазинов с одной площадки на другую. Поэтому над оформлением каждой страницы придется поработать отдельно.

Сам процесс интеграции Etsy и Shopify максимально прост, выполняется буквально за несколько минут без необходимости разбираться в принципах работы скриптов, CMS и HTML.

Переносить вручную товары с одной платформы на другую, повторно настраивать страницы с описаниями не требуется. Чтобы объединить площадки, вам понадобится Shopify App Store.

1. Создайте свой магазин на Etsy: введите название, загрузите несколько товаров. Пока не обязательно прорабатывать каждый раздел, но хотя бы какие-то позиции уже должны быть готовы. Не забудьте указать варианты оплаты и доставки;
2. Загрузите приложение Etsy Marketplace Integration на Shopify. На главной странице введите название вашего магазина Etsy в текстовое поле Connect with Etsy. На следующей странице нажмите Allow Access;
3. Готово! Наслаждайтесь работой на Etsy и Shopify.

После интеграции вы можете просмотреть, отредактировать позиции перед их окончательной публикацией в интернет-магазине. Все это в Shopify осуществляется в разделе Products. Там же можно управлять выложенными позициями, настраивать время размещения, снятия с публикации.

Приложение Etsy Marketplace Integration предлагает продавцам также детальное управление продуктами, конвертер валют, просмотр отчетов об ошибках, удобные шаблоны и поддержку. Базовая интеграция с этим приложением бесплатна и дополнительно совместима с Shipstation, POS-терминалами.

В Shopify можно интегрировать не только Etsy. Одно из преимуществ конструктора — это широчайшая поддержка сторонних сервисов, в их числе, к примеру, Amazon. Интеграция магазинов позволяет значительно расширить свою аудиторию и вместе с тем пользоваться преимуществами маркетплейса по хранению товаров перед их отправкой покупателю.

Подробно о том, как объединить Shopify и Amazon ранее мы рассказывали здесь.

В Shopify поддерживается также торговая площадка Facebook* (Meta запрещена в России). И хотя она значительно уступает по возможностям крупным маркетплейсам, популярность самой соцсети не вызывает сомнений.

Каждая из площадок позволяет взаимодействовать с клиентами на максимально удобных условиях, но гораздо эффективнее и выгоднее работа строится именно после объединения платформ.

Конечно, от интеграции продавцов может останавливать увеличение расходов на оплату комиссий или абонентской платы, но практика показывает, что процесс полностью себя окупает если владелец интернет-магазина активно занимается продвижением.

Заходите в наш Telegram-канал @ecomtoday, в котором мы каждый день делимся полезными статьями и новостями сферы eCommerce как в России, так и за рубежом.