КАК И ЗАЧЕМ РЕГИСТРИРОВАТЬ ТОРГОВЫЙ ЗНАК ПРИ ВЫХОДЕ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК

Новым этапом в экономической деятельности компании становится выход на международный рынок сбыта. Осуществляется поиск новых партнеров, налаживается доставка, регистрируется зарубежная компания, оптимизируется налогообложение. Перед руководством компании встает важный вопрос: для защиты своего продукта от недобросовестной конкуренции должна быть произведена международная регистрация торговой марки.

Существующие механизмы охраны прав на торговую марку действуют сугубо на территории страны происхождения товара или услуги, где была произведена регистрация, поэтому при выходе на новые рынки необходимо также позаботиться о защите своего бренда за рубежом.

В этой статье разберем, что такое торговый знак, для чего он нужен, и как его зарегистрировать для выхода на международный рынок.

В повседневной жизни предприниматели часто сталкиваются с такими достаточно известными понятиями, как: фирменный знак, торговая марка, логотип, бренд, а также торговый знак или эмблема. Владельцы бизнеса не всегда осознают, что обозначают данные термины, и какие между ними могут быть различия. На практике термин "торговая марка" представляет собой дословный перевод с английского языка "trade mark".

Торговая марка представляет собой охраняемое право интеллектуальной собственности. Её предназначение сводится к идентификации конкретного продавца, отдельного товара или производителя изделий, а также защите прав на использование отдельного средства, цвета, изображения или звука. Данные термины применяются для того, чтобы продукция отдельной фирмы кардинально отличалась от товаров, которые предлагаются на рынке конкурентами, а также для защиты товаров и уникального названия бренда от копирования.

В процессе разработки новой торговой марки нужно учитывать такой фактор, как различительная способность. Торговая марка должна отличаться от других марок, не должна дезинформировать потребителей и быть легко узнаваемой. Руководству организации не нужно применять географическое наименование, которое не относится к месту реального расположения заявителя.

В ряде случаев в торговых марках отображаются конкретные даты, когда начали выпускаться товары. Известно, что на маркировке могут быть указаны сведения "изготавливается с 1902 года", а конкретное юридическое лицо учредили только в 2018 году. В подобных случаях регистрация торговой марки с 1902 года невозможна. Под торговой маркой часто выступают различные обозначения и их вероятные комбинации, также маркировка должна соответствовать параметрам охраноспособности. Согласно статье 1483 ГК РФ, для заявителей существует так называемый список ограничений.

Компании могут не регистрировать свою торговую марку, а просто маркировать услуги или товары. Но тогда может сложиться ситуация, когда третьи лица намеренно выполняют регистрацию торговой марки, которая имеет сходство с маркой добросовестных производителей. В таком случае третьи лица могут потребовать от этих производителей прекращения выпуска какого-то товара, а также компенсацию за выявленные нарушения. С такой проблемой часто сталкиваются продавцы на маркетплейсах (Amazon, Wildberries, Ozon и др). Зарегистрированная торговая марка позволяет получить защиту от вероятных посягательств конкурентов.

Также, благодаря торговой марке, продукция оказывается более узнаваемой, улучшается идентификация производимого фирмой товара. Как правило, услуга или товар под конкретной маркой обладает более высоким качеством. Потребителям ясно, кто отвечает за продукт, а престиж отдельной торговой марки постепенно растёт. Немалая часть потребителей уверена, что она меньше рискует при покупке товаров с известными торговыми марками.

Торговый знак можно успешно применять в таких сферах, как производство, маркетинг и реализация товара. Также, это особенно актуально для онлайн-предпринимателей, кто продает физические или digital-товары с помощью интернет-магазина. Регистрация торгового знака позволяет производителю защитить продукцию от подделок и заслужить хорошую репутацию.

Существует несколько вариантов для регистрации товарного знака, каждый из которых начинается с подачи заявления.

Для международной регистрации можно воспользоваться национальной процедурой. Необходимо обратиться с заявкой в патентное ведомство государства, в котором требуется охрана знака (например, США, Великобритания и др.), и произвести действия согласно требованиям национального законодательства.

Такой способ удобен в тех случаях, когда импорт будет производиться в одну-две страны. Поскольку в каждой из стран нужно найти посредника – патентного поверенного, который имеет разрешение на представление интересов иностранных лиц, и заплатить ему вознаграждение. Документы, подаваемые с заявкой, должны быть переведены на официальный язык, а сам перевод – легализован. В каждой стране нужно уплатить госпошлину. Все эти действия могут потребовать достаточных денежных затрат.

Для экономии времени и средств при желании зарегистрировать торговую марку сразу в нескольких государствах можно воспользоваться преимуществами объединения стран, целью которого служит упрощение схемы международной регистрации. Мадридская система подразумевает одновременную регистрацию торгового знака и защиту ваших прав в 125 странах, включая Соединенные Штаты Америки, Европейский Союз, Великобритания и др.

Странами-участниками Парижской Конвенции для оптимизации механизмов охраны прав интеллектуальной собственности было подписано Мадридское Соглашение и позже Протокол к нему. Согласно этим документам было создано Международное Бюро, взявшее на себя административные функции.

Размер международной пошлины изменяется в зависимости от следующих факторов:

• при умолчании обозначение торговой марки заявляется в черно-белом цвете. Для охраны цветов, используемых в обозначении, делается специальное заявление и увеличивается госпошлина;
  
• за использование более трех классов товаров и услуг согласно международной классификации уплачивается дополнительная пошлина;
  
• уплачивается добавочная пошлина за страну, указанную в требовании о расширении зоны охраны знака.
  

Обязательным условием регистрации по Мадридской системе является наличие регистрации в стране-производителе товара. А для проведения процедуры в странах-участниках Мадридского Протокола достаточно зарегистрированной в национальном патентном ведомстве заявки. При выполнении данного условия смело можно подавать заявку в Международное Бюро, где происходят следующие этапы процедуры регистрации.

Заявка в Международное Бюро подается через патентное ведомство в стране-производителе. В заявке указывается само обозначение знака, список товаров и услуг, подпадающих под действие данного знака, их коды согласно международной классификации, а также перечень государств, где необходимо получить охрану прав на торговую марку.

Международное бюро проводит формальную экспертизу заявки, в ходе которой проверяется соблюдение требований правовых актов, наличие полного пакета документов, правильность присвоения кодов, как результат, проводится регистрация знака, сведения о которой вносятся в Международный реестр.

При положительном исходе Международное Бюро пересылает заявку в патентные ведомства государств из списка заявителя, где происходит экспертиза по существу на соответствие знака требованиям национального законодательства. В тех случаях когда, по мнению патентного, ведомства, регистрация невозможна, отказ пересылается в Международное бюро. Там вносятся изменения в Международный реестр, о чем уведомляется заявитель. Срок для вынесения решения об отказе ограничен 12 месяцами в странах-участниках Соглашения и 18 месяцами в странах-участниках Протокола.

Используя Мадридскую систему, надо помнить, что не всегда право на охрану интеллектуальной собственности возникает после процедуры регистрации. В таких странах как США, Великобритании, Канаде необходимо осуществить продажу установленного количества товаров, чтобы получит приоритет в использовании.

Отдельного упоминания заслуживает получение охранных прав на территории Европейского Союза. Для этих целей здесь было создано Европейское ведомство, куда и подается заявка. Заявителем может быть резидент ЕС или одной из стран-участниц Парижской Конвенции. Единая пошлина уплачивается только при получении положительного результата экспертизы. Международная регистрация торговой марки по такой схеме делает возможным охрану прав сразу на территории всех стран-участников ЕС.

В этой статье мы разобрали, что такое торговая марка, зачем ее рекомендуется регистрировать, и каким образом это можно сделать. В независимости от того, работаете вы только на территории России, Украины и других стран СНГ или планируете выходить на международные рынки, при повышении узнаваемости бренда и стабильном увеличении оборота бизнеса все-таки рекомендуется регистрация торгового знака.

Если вы серьезно интересуетесь выходом вашего бизнеса на зарубежный рынок, у вас вас вероятнее всего возникнет вопрос о регистрации компании за рубежом. Она необходима как для заключения сотрудничества с иностранным контрагентами, так и для регистрации в международных платежных системах. По данному вопросу вы можете проконсультироваться у специалистов сервиса Easy Payments.

Если вы планируете продавать физические товары в Европу, США и другие зарубежные страны с помощью интернет-магазина, мы рекомендуем доверить весь процесс разработки профессионалам. Более чем за 3 года команда Ecom Today разработала множество магазинов на Shopify как для продажи товаров в СНГ, так и на зарубежных рынках. Даже если у вас есть существующий интернет-магазин, мы можем оказать профессиональную помощь по увеличению эффективности вашего проекта.

Заходите в наш Telegram-канал @ecomtoday, в котором мы каждый день делимся полезными статьями и новостями сферы eCommerce как в России, так и за рубежом.