ЗАРУБЕЖНОЕ SEO: КАК ПОЛУЧАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ТРАФИК ИЗ GOOGLE

Если вы хотите вывести свой бизнес на зарубежные рынки и организовать продажи за границей, стоит задуматься о SEO-продвижении сайта на иностранную аудиторию.

Расскажем, что такое семантическое ядро, как создавать контент, наращивать ссылочную массу и, таким образом, привлекать трафик из поисковых систем.

Международным SEO называют поисковую оптимизацию сайта, целевая аудитория которого не ограничивается населением одного государства. Контент такого веб-ресурса обязан учитывать привычки, вкусы и потребности зарубежных потребителей. Поисковые системы соотносят ресурс с целевыми странами.

Основные отличия международного SEO от локального таковы:

1. Предварительно нужно провести исследования, чтобы понять, будет ли продукция бренда или предоставляемые услуги востребованы за рубежом.

2. Помимо Google нужно использовать в продвижении и другие зарубежные поисковые системы (Bing, Yahoo). Яндекс в данном случае является наименее приоритетным поисковиком.

3. Для международного продвижения потребуется создавать больше контента на сайт.

4. Конкуренция за границей будет выше. Придется соревноваться как с местными участниками рынка, так и с глобальными игроками.

5. Затраты на SEO в международном масштабе гораздо выше, чем на локальное продвижение.

Международное SEO требует немалых усилий, но позволяет бизнесу существенно увеличить территориальный охват и доход, что делает данный рекламный канал одним из наиболее популярных вне зависимости от специфики бизнеса.

Чтобы выполнить SEO-оптимизацию сайта для иностранной аудитории, нужно действовать в такой последовательности:

• изучить рынок;
• сформировать семантическое ядро;
• распределить запросы по кластерам;
• сгенерировать контент и нарастить ссылочную массу.

О лучших SEO-сервисах мы рассказывали в статье.

Конечная цель всех этих действий – получение стабильного органического трафика из поисковых систем. Ниже будет рассмотрена специфика каждой фазы оптимизации по отдельности.

Прежде чем начинать интернет-продвижение на зарубежную аудиторию, важно ответить на следующие вопросы:

1. Какие запросы по тематике вашей деятельности входят в ТОП в определенной стране? Какие из них обладают низкой, средней и высокой частотностью?

2. Каков ссылочный профиль других сайтов из выбранной отрасли?

3. Каковы характеристики целевой аудитории конкурентов?

4. Какой контент публикуется на популярных сайтах в этой нише?

AdPreview от Google — полезный инструмент для анализа деятельности зарубежных конкурентов. Чтобы воспользоваться им, надо указать локализацию, язык, тип выдачи и ключевые слова. Система создаст отчет, в который войдут топовые ресурсы выбранной ниши, их метатеги и другие сведения.

Чтобы проанализировать ссылочный профиль конкурентов, нужно изучить их анкор-листы. Стоит обратить внимание на домены, с которых пользователи переходят на сайты этой тематики. Качество ссылок определяется по параметру в программах Ahrefs и Majestic. Составить социально-демографический портрет зарубежной аудитории для вашей ниши помогут сервисы SEO-продвижения Semrush и Similarweb.

При сравнении контента желательно сфокусироваться на полезности текстов, их структуре, частоте новых публикаций и тех разделах сайтов, где их размещают.

Вся семантика продвигаемого ресурса делится на запросы с высокой, средней и низкой частотой. Высокочастотные ищутся с помощью сервисов Ahrefs и Kwfinder, а также планировщика ключевых слов Google.

Эффективных инструментов для подбора низкочастотных запросов пока не существует. Их обычно ищут так: вводят ключевик в поле поиска и смотрят, какие варианты система предлагает автоматически. Второй способ — искать по ассоциативному ряду, опираясь на лексические единицы из рубрики «Вместе ищут…». В сервисе PromoPult есть раздел «Профессиональные инструменты». Он выдает фразы-ассоциации и подсказки для сбора ключевиков. Там важно правильно задать регион продвижения, язык поиска, минус-слова и глубину сбора.

Услугу по составлению семантического ядра можно заказать на любой популярной фриланс-бирже (Upwork, Fiverr и др.).

По результатам сбора семантического ядра формируется длинный список слов и словосочетаний. Изначально он не будет систематизированным и привязанным к конкретным разделам сайта. Чтобы структурировать полученные сведения, можно задействовать следующие инструменты:

• Rush-Analytics;
• Serpstat;
• Just Magic;
• PromoPult.

Программы проанализируют семантику запросов и их распределение в топе выдачи. Все собранные слова окажутся распределены по группам.

Создавая контент для продвижения сайта за рубеж, желательно придерживаться следующих рекомендаций:

1. Ключевые слова нужно вписывать в текст органично. Контент должен быть максимально полезным и читабельным, так как конкуренция на зарубежных рынках чрезвычайно высокая.

2. Создание текстов лучше доверить носителю языка. Если это слишком дорого, допустимо сэкономить: попросить русскоязычных копирайтеров написать контент на иностранном языке, а носитель пусть проверит и отредактирует. Авторов и редакторов/корректоров несложно найти на биржах фриланса (Turbotext, Text.ru и других).

3. Писать тексты должны люди, которые хорошо ориентируются в теме. Экспертность контента — главный приоритет.

4. Тексты необходимо структурировать с помощью подзаголовков, абзацев, нумерованных списков. Статьи рекомендуется разбавлять графическими элементами, фотографиями, инфографикой, видео.

5. Контент необходимо публиковать регулярно.

Ради экономии бюджета допустимо начать с небольшого сайта, состоящего только из самых основных страниц. Новые можно добавлять по мере развития ресурса. На начальном этапе пусть качество превалирует над количеством.

Размещать ссылки на ваш сайт можно на следующих ресурсах:

• тематические блоги, имеющую релевантную аудиторию в интересующем регионе;
• блоги с гостевыми постами — такой тип ресурсов считается условно бесплатным;
• форумы, каталоги, комментарии и иные места для бесплатной публикации ссылок;
• биржи ссылок.

В зарубежной части интернета нередко задействуют сайты-сателлиты, каждый из которых запускается под один или несколько ключевых запросов. Их функция — привлекать трафик.

Вот несколько советов, способных повысить эффективность зарубежного продвижения сайта любой тематики:

1. Наращивание ссылочной массы должно идти планомерно. Не надо ставить себе цель обзавестись сотнями ссылок в первый же месяц — алгоритмы поисковых систем расценят это как неестественную раскрутку.

2. Размещать ссылки следует не просто на ресурсах с высокой посещаемостью, а на таких, которые выдают уникальный контент и имеют высокий показатель DR / DA (domain rating, domain authority).

3. Научитесь работать с инструментами CheckTust, Ahrefs (Domain Rating), Majestic (Trust Flow) и Alexa Rank. Они помогут понять, какова видимость определенного сайта в выдаче поисковика и насколько велик его органический трафик. Эта статистика пригодится при подборе площадок для размещения ссылок.

4. Сразу после запуска сайта первые ссылки желательно публиковать там, где это можно сделать самостоятельно – на форумах и в каталогах.

5. Гиперссылки лучше ставить в первый абзац или хотя бы в первую треть статьи (это требование актуально и для рунета, и для зарубежной части интернета).

6. Чтобы сайт хорошо ранжировался поисковиками, не стоит стремиться к тому, чтобы все упоминания бренда сопровождались ссылками.

7. Необходимо, чтобы все анкоры были релевантны ссылкам. В противном случае поисковые алгоритмы могут их проигнорировать.

8. Важно, чтобы размещаемые ссылки передавали вес сайта, на котором они публикуются, и индексировались роботами. При размещении важно проверять ссылки на отсутствие атрибута nofollow.

9. Чем больше авторитетных доноров (сайтов, на которых вы размещаете ссылки) будет задействовано, тем быстрее вы поднимете ваш сайт в ТОП выдачи.

Невозможно дать точный ответ на вопрос, какое количество ссылок идеально для продвижения сайта. Как и в рунете, за границей лучше разместить ссылки на нескольких ресурсах с исключительно высоким авторитетом, нежели на множестве площадок низкого ранга. Точная стратегия определяется в зависимости от ниши бизнеса.

Чтобы продать товар за рубеж, следует рекламировать его на площадках, популярных среди зарубежной аудитории. Среди всех социальных платформ наиболее полезными являются Reddit и Pinterest.
Reddit представляет собой гибрид социальной сети и форума. То, что в других соцсетях принято называть группой, на этой площадке обозначается термином сабреддит. В таких тематических сообществах разрешается публиковать ссылки на сайты.

Pinterest — это фотохостинг, устроенный по принципу соцсети. Он хорош тем, что его аудитория платежеспособна. С его помощью легко продавать товары даже из наиболее экзотических ниш. На Pinterest можно публиковать и фото, и видео. Посты тут принято называть пинами. Ссылку на сайт уместно публиковать в текстовом описании пина.

Недостатков у Pinterest два. Во-первых, это гендерный дисбаланс. Ряд исследований показывают, что почти 75% пользователей этой площадки женщины. Во-вторых, это необходимость вложить деньги в продвижение аккаунта. Впрочем, если ваши товары и услуги понравятся аудитории, вы быстро компенсируете затраты на раскрутку. Чтобы уменьшить расходы на рекламу, некоторые новички создают на Pinterest несколько бесплатных аккаунтов. Это нерациональный подход, потому что администрация обычно блокирует такие профили.

И Reddit, и Pinterest способны приводить на ваш сайт несколько сотен людей в сутки. Убедитесь заранее, что ваш веб-ресурс справится с наплывом трафика.

Короткого ответа на вопрос, как продвигать сайт в поисковиках на зарубежную аудиторию, не существует, потому что Google при ранжировании сайтов принимает во внимание свыше 200 факторов. В этой статье мы остановимся лишь на наиболее значимых:

1. Качество обратных ссылок. Чем более авторитетные зарубежные ресурсы будут ссылаться на ваш сайт, тем лучше.

2. Информативность контента. Он должен быть уникальным, полезным и достоверным. Идеальный текст — тот, что дает пользователю исчерпывающий ответ на его вопрос. Дублирование сведений и переспам ключевиками не допускаются. Качество визуального контента и аудио также учитывается.

3. Адаптированность под мобильный формат. Все страницы вашего сайта должны загружаться на всех мобильных устройствах за 3 секунды максимум. Неважно, каким способом пользователь выходит в онлайн — через мобильный интернет или Wi-Fi. Замерить скорость загрузки позволяют инструменты GTMetrix и PageSpeed Insights.

4. Техническая оптимизация. У страниц вашего сайта не должно быть дублей. Важно убедиться в корректности кодировки их URL. Нужно добавить на веб-ресурс sitemap.xml, а также настроить под требования Google robots.txt и протокол HTTPS.

Все страницы на сайте должны иметь Title, description, микроразметку schema.org. Заголовки на страницах должны иметь теги (H1, H2, H3 и т. д.), а изображения должны содержать alt атрибут.

5. Отсутствие опасного ПО. Если сайт содержит вредоносные файлы, его позиция в поисковой выдаче не будет высокой.

6. Удобство использования сайта. Google анализирует поведенческие факторы при ранжировании сайтов. Дизайн вашего сайта или интернет-магазина должен быть привлекательным, контент – читабельным, а навигация – интуитивно понятной.

Чем проще пользователю совершать необходимые действия на сайте, чем меньше трудностей при его использовании будет возникать, тем лучше сайт будет подниматься в поисковой выдаче. Подробнее читайте в статье «17 эффективных способов увеличить конверсию интернет-магазина».

Если вы планируете серьезно заниматься продажей за границу ваших товаров или услуг, обязательно займитесь SEO-продвижением сайта на иностранную аудиторию. Для начала необходимо изучить рынок, затем сформировать семантическое ядро и распределить запросы по кластерам. После этого начинайте генерировать контент и наращивать ссылочную массу.

Международное SEO отличается от российского не только используемыми инструментами и тактиками, но и более высокой конкуренцией. В продвижение за рубеж, скорее всего, придется вложить немало сил и средств, но они окупятся, если ваши товары и услуги соответствуют запросам иностранных потребителей.
Если вы только начали интересоваться запуском проекта на зарубежный рынок, рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

• «Как принимать международные платежи»;
• «Регистрация компании за рубежом для приема международных платежей».

Заходите в наш Telegram-канал @ecomtoday, в котором мы каждый день делимся полезными статьями и новостями сферы eCommerce как в России, так и за рубежом.