6 ПЛАТФОРМ ДЛЯ УДОБНОЙ И БЫСТРОЙ НАСТРОЙКИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Таргетинг — один из основных инструментов интернет-продвижения. Запуск таргета поможет повысить окупаемость рекламы и привлечь целевую аудиторию бизнеса, увеличивая конверсию.

В статье рассказываем про таргетинг: что это такое простыми словами, как он работает, как настроить таргетированную рекламу и какие сервисы можно для этого использовать.

Рекламный таргетинг — это механизм поиска целевой аудитории и демонстрации пользователям релевантной для них рекламы. Потенциальные клиенты компании разделяются на группы по различным параметрам: пол, возраст, географическое расположение, интересы, специфика деятельности, семейное положение, действия в сети, используемые устройства для выхода в интернет и т. д. Для каждого сегмента демонстрируется уникальное объявление, актуальное для данной части аудитории.

Предприниматели интересуются вопросом, как запустить таргет, для достижения нескольких целей:

• повышение конверсии;
• оптимизация рекламного бюджета;
• персонализация взаимодействия с клиентами;
• расширение аудитории;
• повышение узнаваемости бренда;
• улучшение продвижения сайта в поисковой выдаче.

Таргетинг используется в поисковиках, социальных сетях, приложениях, на стриминговых сервисах, в медийной рекламе. Этот инструмент актуален для большинства типов бизнеса.

Один из примеров ситуации, когда полезна такая реклама — продвижение компании, которая имеет филиалы в нескольких городах. При использовании географического таргетинга для потенциальных клиентов из каждого города будет демонстрироваться объявление с актуальным адресом и контактной информацией.

Таргетинг работает следующим образом:

1. Сбор информации о пользователях. Для этого используются cookie-файлы, которые позволяют составить представление о социально-демографических особенностях, интересах, потребностях и возможностях клиента.

2. Анализ информации. На основе собранных данных составляется портрет целевой аудитории, которую может заинтересовать товар или услуга. В зависимости от вида таргетинга, выделяется географическое положение, пол, возраст, вкусы и другие черты потенциальных клиентов.

3. Создание и размещение рекламы. Для каждого сегмента аудитории таргетинга формируются объявления, соответствующие интересам данной группы.

Результат запуска таргетированной рекламы — показ потенциальным клиентам актуальных для них объявлений и привлечение аудитории на сайт компании.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу, потребуется:

1. Выбрать площадку для запуска рекламы. Таргетинг актуален для большинства платформ: от социальных сетей до мобильных приложений.

2. Определить целевую аудиторию. Составление портрета клиента и сегментирование ЦА — один из самых важных этапов таргетинга. На этом этапе проводится изучение аудитории и определяется информация, которая повлияет на принятие решений (эмоциональные триггеры, интересы и т. д.).

Кроме того, проводится оценка того, для каких сегментов аудитории выгодно запускать рекламу. Например, если некоторые группы пользователей имеют незначительный размер по сравнению с другими, разработка и запуск рекламных объявлений для этой части аудитории может не окупиться.

3. Выбрать сервис, с помощью которого будет настраиваться таргет. Существует ряд критериев, на которые можно ориентироваться при выборе: функционал, тарифы, встроенные интеграции и инструменты. Если система имеет тестовый период или демо-кабинет, это поможет бесплатно оценить как ее функции, так и интерфейс.

Наличие обучающих материалов по работе с системой и гайдов, рассказывающих, как правильно настроить рекламу, поможет быстрее ознакомиться с инструментами сервиса. Кроме того, рекомендуется изучить отзывы в сети — это поможет выявить неочевидные минусы (например, медленную техническую поддержку).

4. Разработать рекламную кампанию. Формируется стратегия продвижения, распределяется бюджет. Для конкретных сегментов аудитории создаются рекламные объявления в нескольких вариантах (10–20 версий). Позже в эти объявления будут внесены коррективы на основе полученных результатов.

5. Провести тестовый запуск. На каждое объявление выделяется ограниченное количество показов (как правило, около 2000). После достижения лимита проводится анализ результатов: выбираются наиболее эффективные объявления, вносятся коррективы, разрабатываются новые форматы. Этот процесс повторяется несколько раз, пока не формируется финальная выборка из 2–5 финальных вариантов, в которые будет вложен основной рекламный бюджет.

Не забывайте, что крайне важно регулярно отслеживать эффективность и результативность рекламы. Как это сделать, мы рассказывали в нашей статье.

Segmento Target — инструмент для запуска рекламы в Одноклассниках и ВКонтакте. Основная задача сервиса — сбор аудитории, которая уже проявляла интерес к похожим товарам или услугам. Так, система позволяет работать с пользователями, которые недавно вступили в группы конкурентов, приняли участие в обсуждении на определенную тему, посетили определенные заведения.

Кроме того, сервис дает возможность настраивать показ рекламы для пользователей, соответствующих определенным критериям (пол, возраст, наличие детей, профессия), и автоматически отсекать ботов и неактивные аккаунты. Также инструментарий системы позволяет фокусироваться на лидерах мнений (людях, с контентом которых активно взаимодействуют другие пользователи) и владельцах тематических сообществ.

Оценить сервис можно через бесплатную демо-версию, которая открывает доступ к ограниченному функционалу.

TargetHunter — официальный партнер ВКонтакте и Одноклассников. Кроме того, сервис позволяет работать с Telegram. Пользователям доступно 150+ инструментов парсера, автоматическая загрузка ЦА в рекламный кабинет, конструктор рассылок и чат-ботов. Есть как таргетинг с нуля, так и 20+ готовых шаблонов. Доступна аналитика, выгодное пополнение рекламных кабинетов, система поиска таргетологов с защитой от мошенничества. Объявления автоматически маркируются в соответствии с законом «О рекламе».

Пользователям доступно три основных тарифа (666 р/мес., 1333 р/мес., 3999 р/мес.). Конструктор чат-ботов оплачивается отдельно (есть бесплатная версия с ограниченным функционалом). Кроме того, TargetHunter использует бонусную систему с начислением вознаграждений за работу с инструментами сервиса, а также предлагает партнерскую программу для владельцев бизнеса.

myTarget — рекламная платформа для проектов VK (ВКонтакте, Одноклассники, mail.ru, Юла). Дает возможность фильтровать аудиторию по заданным критериям (пол, возраст, интересы, уровень дохода) и настраивать географию показа объявлений (от всей страны до района радиусом 500 м).

Для создания объявлений используются готовые шаблоны, в которые можно добавить заголовок, текст и визуальные материалы (изображение/видео). В 2024 году был разработан обновленный личный кабинет с расширенной статистикой и новыми настройками рекламы.

Система подходит даже для небольших рекламных кампаний с начальным бюджетом от 600 рублей: при запуске рекламы пользователь указывает общий бюджет и дневной лимит. Помимо удобных инструментов, пользователям доступен образовательный блог с гайдами, онлайн-уроками и разбором существующих кейсов.

Pepper.ninja — сервис для анализа аудитории в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники и др.). Система сфокусирована на поиске активных пользователей: боты и неактивные аккаунты (офлайн более двух лет) отсекаются автоматически.

Доступен ряд алгоритмов поиска аудитории: в том числе пользователи, взаимодействовавшие с контентом определенных групп за последний месяц, зрители конкретной трансляции, слушатели определенного трека или исполнителя. Сбор пользователей осуществляется по нескольким десяткам признаков. Есть автопарсер «Кто мой клиент 3.0».

Сервис предлагает несколько тарифов. Доступен бесплатный таргетинг с мониторингом до 10 сообществ, а также начальный, стандартный и профессиональный тарифы (490, 690 и 1490 р/мес.). При единовременной оплате нескольких месяцев или года действуют скидки.

CleverTarget — «умный» таргетинг для VK с использованием искусственного интеллекта. Система предлагает доступ к продвинутым алгоритмам фильтрации и анализа аудитории, проведения маркетинговых исследований, формирования отчетов.

Пользователям доступно более 1000 фильтров. Есть автономный режим с уведомлениями по электронной почте: сбор данных выполняется офлайн. Пользователей, которым требуются уникальные инструменты, сервис приглашает обратиться к поддержке для поиска персонализированного решения.

Один из принципов работы сервиса — оплата только тех инструментов, с которыми работает пользователь. Аналитика, парсинг и хранение данных оплачиваются отдельно друг от друга: 10 р/мин. за анализ, 0,3 р/мин. за сбор аудитории и 0,01 р/сутки за хранение полученных результатов в облаке системы. Действует программа лояльности с бонусными баллами, а также скидки для новых пользователей.

Ретаргетинг — это показ рекламы пользователям, которые уже заходили на сайт компании. Информация о пользователях, посетивших сайт, собирается при помощи cookie-файлов, после чего на основе этих данных составляется портрет клиента и формируется рекламное объявление в соответствии с его интересами. Рекламироваться может как компания в целом, так и конкретный товар или услуга, просмотренные пользователем.

Цель ретаргетинга — повышение конверсии и уровня вовлеченности, а также работа над узнаваемостью бренда. Такой способ продвижения позволяет работать с пользователями, потенциально готовыми совершить покупку, что дает возможность повысить эффективность рекламы.

Существует ряд инструментов для продвижения бизнеса, и один из них — таргетинг: показ рекламы пользователям, которых может заинтересовать данное объявление. Таргетинг позволяет оптимизировать рекламный бюджет и повысить окупаемость рекламы.

Существует ряд сервисов для запуска таргетированной рекламы на различных площадках. Грамотное использование доступных инструментов — это возможность привлечь новую аудиторию и увеличить продажи.

Заходите в наш Telegram-канал @ecomtoday, в котором мы каждый день делимся полезными статьями и новостями сферы eCommerce как в России, так и за рубежом.