ECOMWIKI – ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ
И ПОНЯТИЯ

3DSecure / 3DS – технология безопасности онлайн-транзакций. При оплате картой держатель получает SMS с уникальным одноразовым паролем для подтверждения операции. Использование данной технологии позволяет снизить уровень фрода (мошенничества).

Арбитражник — тот, кто привлекает трафик за процент от покупки / заявки.

Бурж — трафик, который находится во всех странах, кроме России, Украины и Беларуси. Зарубежный трафик.

Вертикаль — ниша, в которой арбитражник выбирает оффер, и начинает с ним работать.

Креатив — рекламное объявление, используемое для привлечения внимания к продукту. Это может быть коллаж, фото с тезисным описанием, карусель из фото, видео.

Лендинг — целевая страница (или посадочная страница), на которую направляется трафик для дальнейшего совершения посетителями сайта целевого действия – подписка, заявка, покупка и т. д.

Лид — потенциальный клиент, совершивший целевое действие, в дальнейшем ведущее к приобретению товара / услуги. Например, зарегистрировался, оставил свои данные, внёс депозит или заполнил специальную форму.

Пиксель — это код, который собирает информацию о пользователях сайта и отслеживает их действия. Код формируется в рекламном кабинете социальной сети, поэтому у каждой сети будет свой пиксель. Так как Instagram — часть Facebook и у этих социальных сетей единый рекламный кабинет, пиксель формируется общий.

Пиксель определяет пользователей, у которых есть аккаунт в социальной сети (например, «ВКонтакте»), собирает информацию о том, какие страницы сайта посещал человек, какие товары положил в корзину, на какие кнопки нажимал и любые другие его действия на сайте. После установки и настройки пикселя информация о пользователях автоматически попадает в рекламный кабинет социальной сети, что в дальнейшем позволяет настраивать ретаргетинг и оптимизировать рекламные кампании.

Плейсмент (placement) — это место размещения рекламы. Рекламное объявление может показываться в новостной ленте Facebook на мобильных устройствах, в ленте на ПК, в Instagram, Audience Network, статьях, Messenger и в других местах.

Таргетинг – показ рекламных объявлений аудитории, которая соответствует требованиям, заданным рекламодателем.

Ретаргетинг – показ объявлений пользователю, который ранее взаимодействовал с продуктом или услугой: оставлял электронный адрес, посещал Instagram-профиль, сайт, совершал целевые действия.

Фрод (от англ. Fraud – мошенничество) – преступные действия, заключающиеся в использовании третьими лицами данных банковской карты без ведома реального владельца.

Facebook Business Manager – бесплатный инструмент, с помощью которого можно управлять аккаунтами, бизнес-страницами и доступом для пользователей, а также отслеживать статистику по ним в одном интерфейсе.

СРА — это название рекламной модели, которая подразумевает оплату специалисту за целевое действие пользователя. Вариаций много: просмотр видео, установка приложения, регистрация, заявка или покупка товара.

Также CPA расшифровывается как стоимость совершения целевого действия. Рассчитывается следующим образом: рекламный бюджет делится на количество совершенных целевых действий.

СРМ — стоимость 1000 показов рекламного объявления. Рассчитать CPM можно таким способом: общую стоимость размещения рекламы разделить на количество показов и умножить на 1000.

СРС — стоимость за клик. Простыми словами это цена, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше рекламное объявление.

CTR — показатель, который демонстрирует эффективность рекламного объявления. Рассчитывается как соотношение кликов к числу показов, отображается в процентах. Хорошим CTR является значение выше 1,5%.

CR (conversion rate) — математический коэффициент конверсии. Рассчитывается делением количества посетителей на общее количество конверсий (совершений целевых действий) и умножением на 100%.

ROI — показатель окупаемости, который отображает результат работы рекламной кампании. Он может быть прибыльным или убыточным. Считается так: прибыль делится на размер вложенных средств и умножается на 100%.

Это аудитория, которая по каким-то параметрам (например, по интересам, месту жительства, поведению в интернете) похожа на исходную. То есть сначала вы на основе данных пикселя должны создать исходную аудиторию (например пользователей, которые выбрали товар и добавили в корзину), а потом из неё — похожую.